POSM
POSM роздатко́ві матеріа́ли, англ. POS (point of sale) materials— це матеріали, що сприяють просуванню бренду або товару на місцях продажів. POS-матеріали служать для додаткового привернення уваги і ефективного просування товарів.
Найефективніший спосіб привернути увагу покупця, що здійснює свій вибір в магазині — грамотне використовування POS-матеріалів (POSM, Point of Sale Materials — засоби реклами в місцях продажів).
Призначення
POSM зовнішнього оформлення інформують покупців про наявність певного товару в даному місці продажу
Покупці, вивчаючи POS-матеріали, швидко і легко одержують інформацію про переваги продукції. Таким чином, за рахунок інформативності і здатності привертати увагу до товару, POS-матеріали стимулюють продажі. Вміло спланувавши рекламну кампанію, можна навіть при скромному бюджеті успішно просувати свій товар в місцях продажів.
Види
- листівка (англ. leaflet)
- «хитайко» (англ. wobbler)
- фірмові прилавки, ляди
- ростові фігури
- атрибутика з емблематикою фірми, чий товар просувається (попільнички, столики, гальби, касетони)
До POSM відносять не лише рекламні матеріали (воблер, шелфтокер, хард-постер, стопер, дверна наклейка, бренд-скотч, цінники, гірлянда), а й спеціальне торговельне обладнання, що встановлюється в супермаркетах, великих і невеликих магазинах, гастрономах, павільйонах (стійки зальні, горизонтальні та вертикальні металеві полиці, поличний дисплей, дисплей на струбцині, поличний оптимізатор, металева кліпса, дисплей під «шоу-бокс», корекс зовнішній/внутрішній, горизонтальна/вертикальна стрічка з висічкою, дисплей на прилавок, холодильник — купер)[1].
Див. також
Примітки
- ↑ Сошинський О. І. [Архівовано 2015-09-25 у Wayback Machine.] Комплекс засобів дизайну в контексті мерчандайзингу — мистецтва торгівлі [Архівовано 2015-09-25 у Wayback Machine.]
- п
- о
- р
- Бренд
- Попит і пропозиція
- Угода (продаж)
- Маркетингове середовище
- Ринок
- Трейд-маркетинг
- Сегментування
- Маркетинг-мікс
- Товар
- Продукт
- Послуга
- Торговий знак
- Упаковка (пакування)
- Комунікація
- Стимулювання збуту
- Маркетинг взаємовідносин
- Дистрибуція
- вкл. Франчайзинг
- Ціна
- Ефективність маркетингу
- Маркетингове дослідження
- Маркетингова стратегія
- Індекс Херфіндаля-Хіршмана
- Управління товаром / англ. product management
- Орієнтованість на споживача
- Життєвий цикл товару
- Конкуренція
- Позиціонування
- Функції маркетингу
- Частка ринку
- Краудсорсинґ
- бренд-скотч
- Друковані ЗМІ
- Телебачення
- Радіо
- Зовнішня реклама
- Призматрон
- Інтернет-маркетинг
- Пункт продажу
- Роздаткові матеріали
- Маркетинг поголосу
- Маркетингові агенції
- Відділ маркетингу
- Маркетинг у нерухомості
- Маркетинг у банківській сфері
- Маркетингова термінологія
- Маркетинг B2B