Pazarlama yönetimi, örgütsel çalışmalar türüdür.[1] İşletmeler ve kuruluşlar içindeki pazarlama oryantasyonunun, tekniklerinin ve yöntemlerinin pratik uygulamasına ve firmanın pazarlama kaynaklarının ve faaliyetlerinin yönetimine odaklanır.[2]
Pazarlama yönetimi, firmanın faaliyet gösterdiği endüstri bağlamını analiz etmek için ekonomi ve rekabet stratejisi araçları kullanır.[3] Bunlara Porter'ın beş güç analizi, stratejik rakip gruplarının analizi, değer zinciri analizi ve diğerleri dahildir.
Rakip analizinde, pazarlamacılar, SWOT analizini kullanarak göreceli rekabetçi güçlü ve zayıf yönlerine odaklanarak, pazardaki her bir rakibin ayrıntılı profillerini oluşturur.[4]
Ayrıca bakınız
[değiştir | kaynağı değiştir]Kaynakça
[değiştir | kaynağı değiştir]- ^ "What is Marketing Management? Introduction, Importance, Scope and Function". 4 Ağustos 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Mart 2021.
- ^ "What is marketing management, exactly? Read this article to find out. |". 8 Şubat 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Mart 2021.
- ^ "Marketing Management: Meaning, Process, Philosophies". 16 Ocak 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Mart 2021.
- ^ https://www.sciencedirect.com/topics/economics-econometrics-and-finance/marketing-management [yalın URL]
