Non consommateur absolu

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Un non consommateur absolu est, en marketing, un consommateur potentiel qui ne peut ou ne veut pas consommer le produit pour des raisons physiques, morales ou religieuses^[1].

Les spécialistes marketing utilisent l'acronyme NCA pour les désigner.

• Le marché peut être structuré de la façon suivante : un marché est composé de consommateurs du produit et de non-consommateurs^[2].
  • Parmi les consommateurs, on peut distinguer les consommateurs de l'entreprise et ceux des concurrents.
  • Parmi les non-consommateurs,
    • certains peuvent être amenés à consommer un jour le produit (les non-consommateurs relatifs),
    • d'autres non (les non-consommateurs absolus).

Les non-consommateurs absolus ne seront jamais acheteurs du produit^[3]

• pour des raisons éthiques : exemple achat d'armes
• pour des raisons religieuses : consommation de viande
• pour des raisons de santé : allergies, handicaps
• pour des raisons économiques...

Il y a plusieurs raisons d'être dans cette catégorie :

• raison religieuse : juif, musulman
• raison éthique ou idéologique : végétarien, refus de manger du cheval
• raison de santé : maladie, allergie
• raison de goût personnel

Les NCA de viande sont :^{[réf. nécessaire]}

• 9% à refuser de manger de porc
• 10% à refuser de manger du veau
• 16% à refuser de manger de l'agneau
• 18% à refuser de manger de lapin
• 39% à refuser de manger du gibier

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